Mentre le perdite continuano, Joann promuove un "back".

Sebbene stia iniziando a stabilizzarsi, il mercato delle arti e dell’artigianato rimane indietro rispetto al picco dell’era della pandemia.

Lunedì, il rivenditore di tessuti Joann ha rivelato che le vendite nette per il primo trimestre fiscale del 2024 sono diminuite del 4% su base annua per raggiungere 478,1 milioni di dollari. Joann ha registrato una perdita netta di 54,2 milioni di dollari, rispetto alla perdita netta di 35,1 milioni di dollari di un anno fa. Quasi il 12% delle sue entrate trimestrali proveniva dall’e-commerce.

Come il suo concorrente Michaels, Joann ha beneficiato del fatto che le persone restassero a casa durante la pandemia. Frotte di acquirenti che cercavano di passare il tempo si dedicavano ad attività come il lavoro a maglia, la creazione di collage e lo scrapbooking. Joann ha goduto di una crescita così elevata che è diventata pubblica nel marzo 2021 e ha raccolto circa 131 milioni di dollari nella sua IPO. Secondo la dichiarazione S-1, i ricavi di Joann per i primi tre trimestri del 2020 sono stati pari a 1,921 miliardi di dollari.

Tuttavia, con la ripresa delle attività quotidiane da parte di sempre più persone tra la fine del 2021 e il 2022, l’interesse per le arti e l’artigianato è diminuito. Joann ha riportato una crescita aziendale negativa negli ultimi otto trimestri, ha sottolineato il Telsey Advisory Group in una nota. E, da quando Joann è diventata pubblica, il prezzo delle sue azioni è sceso di quasi l’87%.

Questo è un periodo cruciale per Joann. Il rivenditore ha più di 800 negozi in 49 stati degli Stati Uniti e un'attività di e-commerce. L'amministratore delegato dell'azienda, Wade Miquelon, è andato in pensione a maggio e, sebbene Joann abbia due amministratori delegati ad interim, il consiglio di amministrazione è ancora alla ricerca di un sostituto permanente. A marzo, Joann si stava ancora riprendendo da “un’inflazione senza precedenti” e da “continua interruzione della catena di approvvigionamento”, aveva detto in precedenza Miquelon.

Ma l’azienda sta adottando misure per stabilizzarsi. L’anno scorso, Joann ha annunciato la sua iniziativa Focus, Simplify and Grow, che mira a risparmiare 200 milioni di dollari in costi annuali entro l’inizio dell’anno fiscale 2025. Il piano mira a tre aree generali: costi della catena di fornitura, costo dei beni venduti e costi SG&A. A marzo, Joann ha annunciato di aver stipulato un accordo FILO (first-in-last-out) da 100 milioni di dollari per "fornire all'azienda liquidità aggiuntiva, contribuire a ottimizzare il bilancio e generare flusso di cassa libero in tutta l'azienda".

Joann ha anche fatto progressi nella riduzione delle scorte in questo trimestre - i suoi livelli sono scesi del 13% su base annua - e afferma che sta riscontrando un "sano coinvolgimento dei clienti" nel suo core business di cucito e artigianato, soprattutto tra i consumatori più giovani.

"Mentre la parte discrezionale dell'economia rimane sotto pressione, questi entusiasti di questa categoria stanno tornando ad attività creative per se stessi e per le loro famiglie e a vendere come parte del loro reddito familiare", Chris DiTullio, co-responsabile dell'Ufficio ad interim del CEO, detto in un comunicato stampa.

Guardando al futuro, Joann si sta concentrando su una "mentalità di ritorno alle origini", ha detto DiTullio in una conferenza sugli utili lunedì. "Stiamo rafforzando la nostra attenzione alla vittoria nelle nostre principali categorie di cucito e artigianato, offrendo un'esperienza di alta qualità in negozio e online con l'accento sulla promozione dell'eccellenza operativa e dell'efficienza."

Allo stesso tempo, DiTullio ha riconosciuto che Joann vede la tecnologia artigianale come la macchina da taglio elettronica Cricut e le macchine da cucire come "la nostra sfida principale per ottenere vendite comparabili positive". “Ci aspettiamo che questo vento contrario continui man mano che ci avviciniamo all’anno fiscale 2024”, ha affermato.

Dal punto di vista dell’intero anno, Joann prevede che le vendite di fascia alta scenderanno dall’1% al 4% nell’anno fiscale 2024.

Oggi Joann deve far fronte alla crescente concorrenza di rivenditori come Amazon e Walmart, che vendono materiali e tessuti per l'artigianato. Michaels, uno dei suoi principali rivali, è diventato privato subito dopo aver elencato i risultati dell'intero anno fiscale 2020. A febbraio, Michaels ha annunciato che avrebbe lanciato un mercato di terze parti e ha affermato di aver aumentato i suoi SKU online da 250.000 a oltre 1 milione. .

Cristina Fernández, che copre Joann per Telsey Advisory Group, ha dichiarato a Modern Retail che vede la spesa per arti e mestieri - e l'attività di Joann - riprendersi con il tempo. "L'arte e l'artigianato sono in una modalità di normalizzazione, in un certo senso, simile all'elettronica", ha spiegato. Fernández si aspetta di vedere prestazioni negative durante tutto l'anno, "ma probabilmente si sta avvicinando al punto in cui il confronto anno su anno sta diventando più facile".